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Banner-Werbung
 Internet und Werbung
Die beliebteste Form der Werbung stellt die Bannerwerbung dar. Bei dieser Werbeart wird ein Banner (Werbeschild)
auf anderen Internetseiten eingeblendet und die Besucher dieser Internetseiten haben die Möglichkeit direkt auf
ein Banner zu klicken um zum dahinterliegenden Angebot zu gelangen.
Ein Banner ist eine Grafik, die Ihre Werbeaussage kurz und knapp als grafischen Verweis wiedergibt.
Auch Sie können für Ihre Homepage werben. Zunächst benötigen Sie dafür das Banner, das Ihre Seite
repräsentieren soll. Unter Psychologie und Technik finden Sie einige Tips dazu.
Außerdem benötigen Sie einen Banner-Dienst, der Ihr Banner auf anderen Seiten einblendet.
Psychologie und Technik
Es gab bereits zahlreiche Studien zur Wirksamkeit verschiedener Banner-Techniken. Auch psychologische Untersuchungen sollen
das Werben erleichtern. Zu folgenden Ergebnissen ist man gekommen:
| Konzept |
Machen Sie sich als erstes ein Konzept:- Was wird angeboten?
- Wem wird es angeboten?
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| Botschaft |
Übermitteln Sie eine deutliche Botschaft: Wörter sind wichtiger als Bilder! Erwecken Sie mit einer
kurzen und einfachen Botschaft Neugierde und führen Sie diese Botschaft auf der Seite weiter.
Aber packen Sie nicht zuviele Informationen in ein Banner! |
| Animation |
Animationen erzeugen 40% mehr Klicks als statische Banner! Die Bewegung sollte einen deutlichen Bezug zur Botschaft haben.
Aber: Achten Sie darauf, das die Bewegung weder zu langsam noch zu schnell abläuft! Die Geschwindigkeit hängt u.a. vom eingesetzten Computer ab.
Wiederholen Sie die Animation nicht zu oft, 3-5 mal reicht. |
| Aufforderung |
Auf ein Banner gehört eine kure Aufforderung, wie z.B.: "Klick mich!" |
| Stichwörter |
Erwecken Sie mit prägnanten Stichwörtern Aufmerksamkeit: "Gratis", "FREE" (diese müssen wahrheitsgetreu sein!)
Nutzen Sie auch aktuelle Anlässe, wie z.B. Wahlen, Hochzeiten...
Preisen Sie das Produkt als Statussymbol an! Suggerieren Sie Alltagserleichterung und provozieren Sie den Betrachter! |
| Pseudofenster |
Viele Banner nutzen "Pseudofenster", die zum Klicken auffordern:
Schaltflächen, Menüs und Scrollleisten regen zum Klicken an! |
| Farben |
Setzen Sie nicht zuviel verschiedene Farben ein! Nutzen Sie Signalfarben wie Blau oder Gelb.
Vermeiden Sie Grautöne! (Ausnahme: Pseudofenster) |
| Größe |
Die Klickrate steigt auch mit der Größe des Banners. |
Allgemein gilt außerdem:
- Banner werden stets im GIF-Format eingesetzt.
- Das Banner sollte eine der üblichen Größen haben:
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130 x 80 |
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| 137 x 60 |
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| 156 x 60 |
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| 234 x 60 |
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| 400 x 40 |
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| 468 x 68 |
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- Durchschnittlich ignoriert ein Surfer ein bereits gesehenes Banner nach dem dritten Betrachten. Wechseln Sie die
Banner also regelmäßig!
- Erwarten Sie nicht zuviel. Surfer sind Werbung gewohnt, und die durchschnittliche Klickrate beträgt 2%!
Banner-Dienste
Zahlreiche Bannerdienste haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Banner ihrer Mitglieder auf anderen Mitgliedsseiten
einzublenden. Sie finanzieren sich, indem sie hin und wieder ein paar kommerzielle Banner dazwischenmischen.
Eine Teilnahme bedeutet für Sie, dass Sie ein Banner auf Ihrer Homepage einbinden müssen und dafür Ihr Banner
auf fremden Seiten erscheint.
Jeder Bannerdienst hat andere Bedingungen, die Sie beachten sollten, bevor Sie Mitglied werden. Solch eine
Bedingung sieht beispielsweise so aus, dass Ihre Seite mindestens 5 Besucher pro Tag haben muss.
Wenn eine bestimmte Besucherzahl erreicht ist, die jeder Dienst anders festlegt, wird Ihr Banner auf einer zufallig
gewählten anderen Seite, die Mitglied beim selben Bannerdienst ist, einmal eingeblendet.
Wenn Sie auf Ihrer Homepage keine Banner haben möchten, beispielsweise, weil sie das Design stören, können Sie an diesen
kostenlosen Banner-Diensten nicht teilnehmen. Besonders, da Sie nicht wissen, ob es sich eventuell um sehr blinkende
animierte Banner handelt.
Haben Sie sich aber dafür entschieden, müssen Sie besonders auf das Einblendungsverhältnis achten. Es gibt an, nach
wieviel Einblendungen auf Ihrer Seite Ihr Banner auf einer anderen gezeigt wird. Um so mehr Besucher Ihre Seite von
alleine anzeiht, umso öfter wird Ihr Banner woanders angezeigt.
Hier eine (unvollständige) Liste deutscher Bannerdienste:
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